С брендами можно сотрудничать по разному. Первый вариант – отдельная реклама. Так чаще всего работают модели, которые снимаются в рекламных компаниях бренда просто как манекен – способ продемонстрировать одежду. Это разовое сотрудничество, которое никого ни к чему не обязывает. Например – его съемка для Calvin Klein. Снялся, получил деньги, с тех пор у него в гардеробе если что от них и появляется, так это трусы.

Второй вариант называют бесконтрактной “дружбой” – когда медийная личность получает от бренда одежду в подарок или в аренду (в зависимости от стоимости одежды), мелькает в этой одежде в социальных сетях, но это все еще сотрудничество, которое ни к чему не обязывает. В прошлом Дан несколько лет носил одежду Gucci по такому договору. Они не платили ему за это, просто самому Дану, во-первых, нужна была одежда для выходов в свет и такое сотрудничество позволяет получать шмотки в аренду и не платить за них. Во-вторых, таким образом он показывал лояльность бренду, чтобы через несколько лет его официально признали “человеком Gucci”. Кстати именно из-за этого долгого периода обязательств без награды, Дан сейчас и не особо хочет сотрудничать с Gucci. Они приняли его в “семью” только когда он стал очень популярен, до этого даже на показы не спешили приглашать. Не по статусу было марке звать какого-то корейца средней популярности, что теперь вызывает у Дана мстительное желание их избегать. Во время подобного типа сотрудничества бренд может отказаться от артиста по любому чиху. Например – потому что артист надел одежду другой марки на важное событие.

Третий вариант – “тайный посол”. Если дружба без контракта – это когда артист больше заинтересован в бренде, то в этом случае все наоборот – бренд хочет чаще сотрудничать с артистом. Заключается контракт с выплатой роялти и достаточно свободными пунктами. По сути, такой контракт был у Дана с Adidas и он запрещал только сниматься в рекламе других спортивных брендов, носить их он все еще мог. Для Дана возможность носки других брендов была принципиально важна, он не хотел отказываться от возможности таскать те же кеды Converse. Но в этом же контракте были прописаны другие интересные условия. В случае с Даном, например, что он должен раз в месяц размещать в блоге фото в одежде или обуви бренда. Это пограничный вариант, его заключают редко. По сути, это всегда конфликт желаний бренда и артиста. Его заключают если не удалось сойтись в условиях более тесного сотрудничества.

Четвертый вариант, это его отношения с Louis Vuitton сейчас. У него официальный контракт на рекламу их одежды. По этому договору он снимается в их рекламных кампаниях в течении двух лет и у него действует запрет на конкурирующие рекламные кампании. То есть он не может одновременно сниматься для зимней коллекции Louis Vuitton и Gucci. Его, конечно, вряд ли позовут, но пункт все же есть. Еще они предоставляют Дану одежду для рекламы в блоге, но при этом у него нет никаких запретов на носку одежды других брендов. Разумеется, у него есть условия по количеству постов в одежде Louis Vuitton – он должен выкладывать фото два раза в месяц. Но это именно дружба, а не строгие обязательства. К тому же – Louis Vuitton к нему очень хорошо относятся и, кроме контрактных отношений, устраивают ему фотосессии для журналов… это если опустить тот факт, что именно они сделали его событием в мире мужской моды.

Но… он не является официально послом этого бренда. Это считается самым ярким примером сотрудничества бренда и артиста. Контракт заключается на несколько лет – обычно от трех, хотя есть и случаи годового сотрудничества. Все это время артист должен появляться на всех значимых событиях в одежде бренда. За это платят. Иногда много, иногда чуть ли не символические суммы. Плюс выдают одежду, традиционно приглашают на показы, устраивают фотосессии, снимают в рекламе. Условия могут меняться, но главным, пожалуй, остается принцип того, что посол должен демонстрировать одежду в более повседневном стиле, в обычной носке, а не только на рекламных плакатах.

Ранее Adidas долго не могли договориться с Даном. Его финансовое положение и связи в индустрии позволяли ему не заботится о том, что какой-то наряд придется покупать, поэтому спонсорство через одежду для тренировок его не интересовало. Зачем ограничивать себя? Adidas же хотели достаточно жестких ограничений в плане спортивной одежды.

А тут – предлагают стать послом бренда. И не ему одному, а вместе с Минсоком.

Условия примерно как раньше – рекламный пост в месяц, преимущество их одежды, рекламные кампания с их участием. Но с запретом на участие в рекламных кампаниях других спортивных брендов.