Конкурентная стратегия читать онлайн
удовлетворяющих дополнительный спрос и имеющих весьма слабые рыноч
ные позиции. Ответом с их стороны были инвестиции в совершенствование
технологии и разработка новых вариантов применения с целью восстановить
технологическое преимущество. Однако эта стратегия столкнулась с возрас
Рис. 8.2. Технологические барьеры и эволюция отрасли
тающими трудностями, в результате их позиции продолжали ослабевать.
Темпы распространения патентованной технологии зависят от конк
ный барьер мобильности, который вскоре стал снижаться благодаря распро
ретных условий отрасли. Чем сложнее технология, больше потребность в
странению технологии. В одной из отраслей на рисунке сложная технология
специалистах, выше требуемый уровень специализации или значительнее
привела к растущей экономии на масштабе в сфере НИОКР, в другой огра
экономия на масштабе в сфере исследований и разработок, тем медленнее
ниченные возможности дальнейших технологических инноваций не позво
темпы распространения технологии. Если заимствующая фирма сталкива
лили развивать исследования в значительных масштабах. Затем в первой от
ется со значительными потребностями в капитале и экономией на масштабе
расли барьеры мобильности на основе соответствующей технологии вновь
в сфере НИОКР, собственническая технология может представлять устой
быстро возросли до уровня, значительно превышающего первоначальный.
чивый барьер мобильности.
В конечном счете, они стали убывать по мере того, как возможности даль
Одним из средств противодействия распространению такой технологии
нейших инноваций истощались и распространение технологии взяло верх.
является патентная защита. Однако эта защита ненадежна, поскольку ее мож
Во второй отрасли барьеры мобильности за счет владения технологией быс
но преодолеть с помощью аналогичных изобретений. Другое средство — пос
тро опустились до низкого уровня. Таким образом, первая отрасль будет,
тоянное создание новой владельческой технологии на основе исследований и
вероятно, иметь прибыльную стадию зрелости, тогда как вторая будет зави
разработок. Новое знание открывает для компаний очередной период пользо
сеть от других источников барьеров мобильности, чтобы обеспечить конку
вания исключительными преимуществами его обладания. Однако непрерыв
рентный уровень прибыли. В примере с аэрозольными баллонами повтор
ные инновации могут не окупаться, если период распространения слишком
ный рост барьеров вхождения не произошел из-за характера технологии.
короток и лояльность покупателей к новаторам не очень сильна.
Со стратегической точки зрения явление распространения технологичес
Рисунок 8.2 иллюстрирует две из многих возможных моделей динамики
ких знаний означает, что для поддержания конкурентной позиции необхо
барьеров мобильности, основанных на исключительном владении техноло
димо: 1) защищать существующие ноу-хау и персонал специалистов, что
гией. В обеих отраслях, представленных на схеме, экономия на масштабе в
весьма трудно осуществить на практике*; 2) обеспечивать технологическое
сфере НИОКР сначала была на низком уровне, поскольку исходные иннова
ции, направленные на прорыв, создавались небольшими группами специа
Некоторые фирмы достигли успеха благодаря защитным инновациям и патентова
листов. Такая ситуация довольно обычна, она встречалась в таких отраслях,
нию. Если фирма способна разработать и запатентовать наилучшие из возможных
как производство полупроводников, мини-компьютеров и др. В подобных
технологий, в том числе используемую, сложность вхождения в отрасль для чужаков
значительно увеличивается. Такая стратегия была использована фирмой Bulova с часа
отраслях собственническая технология создала довольно скромный началь-
ми марки Accutron и фирмой Xerox с технологией ксерокопирования. — Прим. авт.
КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ
Эволюция отрасли
225
ванных специалистов, со временем ослабевают. Эти изменения облегчают не
только вхождение в отрасль новых конкурентов, но и вертикальную интегра
цию в отрасль поставщиков или потребителей.
Возвращаясь к примеру с аэрозольной упаковкой, можно отметить, что
эта новая технология стала со временем хорошо известна. Рентабельный объ
ем производства здесь был относительно небольшим, что позволило многим
крупным производителям потребительских товаров наладить собственные
операции по наполнению баллонов. Распространение знаний о технологии
и соответствующих кадров привело к вертикальной интеграции этих опе
раций во многих компаниях или к ее реальной возможности, что поставило
осуществлявшие их на контрактной основе фирм в положение поставщиков,