Конкурентная стратегия читать онлайн
накладных расходов и необходимости вести борьбу за более квалифициро
ванных работников.
Политика государства может оказывать существенное влияние на струк
турные изменения в отрасли, в том числе непосредственно через развитое
регулирование таких важных элементов, как вхождение в отрасль, методы
ВХОЖДЕНИЕ НОВЫХ И УХОД СТАРЫХ КОНКУРЕНТОВ
ведения конкурентной борьбы, прибыльность. Например, принятие закона
о национальной системе медицинского страхования предполагает переход
Вхождение в отрасль новых участников, безусловно, влияет на ее структу
к системе, при которой делается предварительный взнос, соответствующий
ру, особенно вхождение компаний, действующих в других отраслях. Фирмы
размеру страховых выплат, а также взимается фиксированная комиссия за
приходят в отрасль, если видят возможности для роста оборотов и прибы
администрирование. Этот закон будет иметь серьезные последствия для по
ли, превышающие издержки вхождения (или преодоления барьеров мо
тенциала прибыльности частных организаций здравоохранения. Лицензи
бильности)*. На основе изучения конкретных ситуаций во многих отраслях
рование как форма государственного регулирования ограничивает вхожде
можно сделать вывод, что рост отрасли является наиболее значимым сигна
ние в отрасль и тем самым создает соответствующий барьер, защищающий
действующие в ней фирмы. Изменения в государственном регулировании
ценообразования также могут иметь фундаментальные последствия для
Принятие решения о вхождении в новую отрасль детально рассматривается в главе
16. — Прим. авт.
232
КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ
Эволюция отрасли
233
(часовую промышленность, производство мелкой бытовой техники, туа
структуры отрасли. Пример — переход от законодательно регулируемогоi
летных принадлежностей).
размера комиссионных к договорному вознаграждению брокеров при опе
Наибольшее внимание привлекают изменения в уровне концентрации
рациях с ценными бумагами. Фиксированное комиссионно* вознагражде
или вертикальной интеграции смежных отраслей, однако менее заметные
ние способствовало ценовой стабильности фирм, ведущих операции с цен
изменения методов конкуренции в этих отраслях также часто могут играть
ными бумагами, и преобладанию в конкуренции факторов обслуживания
столь же важную роль. Например, в 1950-х — начале 1960-х годов фирмы,
и нововведений, а не цены. Изменение этого порядка привело к ценовой
торгующие грамзаписями, отказались от практики предоставления поку
конкуренции и массовому выходу из отрасли в результате поглощений или
пателям возможности прослушивать записи в магазине. Последствия для
прямого банкротства. В новых условиях резко возросли барьеры мобиль
смежной отрасли производства грамзаписей оказались весьма значитель
ности. Действия правительства могут также оказать существенное влияние
ными: объем продаж стал определяться тем, что передавали радиостанции.
на международную конкуренцию (см. главу 13).
Однако поскольку рекламные тарифы в возрастающей степени зависели от
Менее прямые формы государственного воздействия иа отраслевую
размеров постоянной аудитории, радиостанции перешли на формат «Топ
структуру заключаются в регулировании качества и безопасности продук40», то есть постоянно передавали только самые популярные записи. Ста
ции, тарифов, иностранных инвестиций, а также в экологическом регулиро
ло почти невозможно услышать в эфире новую, неопробованную запись.
вании. Многие новые стандарты качества продукции и состояния окружаю
Так, в результате изменения в торговле появился новый мощный элемент,
щей среды, безусловно, способствуют достижению желаемых социальных
воздействующий на отрасль грамзаписи — радиостанции. Это изменило
целей, но в то же время повышают потребности в капитале, увеличивают
стратегические условия успеха и заставило записывающие компании при
экономию на масштабе за счет требований к исследованиям и тестирова
бегать к единственному способу передачи новых выпусков — приобретать
нию, ухудшают позиции более мелких фирм в отрасли и усиливают барье
для этого рекламное время радиостанций, что в целом повысило барьеры
ры вхождения для новых компаний.
для вхождения в отрасль грамзаписи.
Пример воздействия регулирования качества можно найти в отрасли,
Значимость структурных изменений в смежных отраслях—поставщиках
занимающейся охранной деятельностью. Недостаточность служебной под
и потребителях — указывает на необходимость диагностировать эволюцию
готовки сотрудников охранных фирм ставит вопрос о законодательном ре
их структуры и готовиться к ней так же, как к эволюции самой отрасли.