Конкурентная стратегия читать онлайн
Каким образом в отраслях происходят рассматриваемые изменения? Изу
правлении. Если барьеры мобильности высоки, и особенно если они возрас
чая их в контексте нашего анализа, следует отметить, что они не происхо
тают, почти всегда возрастает и концентрация. Например, возрос уровень
дят обособленно, так как отрасль является взаимосвязанной системой. Из
концентрации в винодельческой промышленности США. В рыночном сег
менение одного из элементов отраслевой структуры вызывает изменения в
менте продукции стандартного качества, на которую приходилась большая
других областях. Например, инновации в маркетинге могут создать новый
часть общего объема, описанные выше стратегические изменения сущест
рыночный сегмент потребителей, а обслуживание этого нового сегмента
венно повысили барьеры мобильности (интенсивная реклама, сбыт в масш
может вызвать изменения в методах производства, увеличивая тем самым
табе страны, частое обновление брендов и т.д.). В результате крупные фир
экономию на масштабе. Фирмы, первыми извлекшие эту экономию, ока
мы значительно обогнали более мелкие, а новые фирмы, способные бросить
жутся способными начать интеграцию предшествующих стадий производс
им вызов, не появились.
тва, что повлияет на рыночную власть по отношению к поставщикам, и т.д.
Таким образом, одно изменение часто вызывает цепную реакцию, ведущую
Концентрация и централизация не происходит, если барьеры мобильнос
ко многим переменам.
ти низки или снижаются. Когда барьеры низки, фирмы-неудачники, выхо
Анализ, проведенный в данной главе, ясно указывает на то, что, посколь
дящие из отрасли, заменяются новыми фирмами. Если волна выходов про
ку эволюция отрасли всегда затрагивает практически каждое предприятие и
исходит по причине экономического спада или других неблагоприятных об
требует стратегических ответных действий, единого эволюционного пути не
щеэкономических факторов, возможен временный рост уровня отраслевой
существует. Всякая единая модель эволюции, подобная модели жизненного
концентрации. Но при первых признаках оживления оборотов и прибылей
цикла продукта, должна быть отвергнута. Однако существуют некоторые,
в отрасли появятся новые пришельцы. Поэтому перестановки в отрасли к
представляющие особую важность взаимосвязи эволюционных процессов,
моменту достижения ею стадии зрелости не обязательно предполагает дол
которые и будут рассмотрены в этом разделе*.
госрочную тенденцию к концентрации.
Барьеры для выхода сдерживают концентрацию и централизацию. Ба
БУДУТ ЛИ В ОТРАСЛИ ПРОИСХОДИТЬ
рьеры для выхода заставляют компании продолжать функционирование в
ПРОЦЕССЫ КОНЦЕНТРАЦИИ И ЦЕНТРАЛИЗАЦИИ?
отрасли, даже если их уровень прибыли на инвестированный капитал ни
же нормального. Даже в отрасли с относительно высокими барьерами мо
Существование в отраслях тенденции к концентрации и централизации
бильности ведущие фирмы не могут рассчитывать на извлечение выгод от
часто представляется общепризнанным фактом, однако как общее утверж
концентрации, если высокие барьеры для выхода удерживают фирмы с низ
дение оно не верно. Исследование выборки отраслей промышленности
кими показателями на рынке.
США, имеющих четырехзначный индекс по американской классификации
Долгосрочный потенциал прибыльности зависит от будущей структуры.
В период быстрого роста на ранних этапах существования отрасли (особен
Эволюция отрасли важна с точки зрения выбора оптимальных сроков вхождения в
отрасль; этот вопрос обсуждается в главе 10. — Прим. авт.
но после того, как рынок принимает начальный продукт) уровень прибыли,
236
КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ
ЭВОЛЮЦИЯ отрвсли
237
Наконец, важно отметить, что накопление знаний и опыта, расширение
отраслей, показало, например, что за периоде 196З по 1972 г. из 151 обсле-
масштабов рынка и некоторые другие рассмотренные процессы реально про
ванной отрасли в 69 отраслях показатель концентрации, выраженной долей
исходят и в том случае, если нет никаких заметных явлений, сигнализирую
четырех крупнейших фирм, увеличился более чем ml процентных пункта,
щих об этом. Отсюда следует, что необходимо уделять постоянное внимание
тогда как в 52 отраслях он уменьшился более чем на 2 процентных пункта
структурным изменениям, которые могут быть результатом скрытых про
Вопрос о том, будут ли происходить в отрасли концентрация 9 ценрали
цессов.
зация, затрагивает, вероятно, важнейшую взаимосвязь между элементами
структуры отрасли — отношения между интенсивностью конкуренции, ба