ленных выше факторов, и преодоление этого основополагающего препятс­

твия на пути к консолидации часто дает толчок процессу изменения всей

Местное регулирование. Местные нормы регулирования, которые могут

структуры отрасли.

быть весьма жесткими или связанными с местной политической ситуацией,

Хороший пример изменения структуры отрасли с низким уровнем кон­

в некоторых случаях выступают в качестве важного основания для низкой

центрации дает мясное разведение крупного рогатого скота. Исторически

концентрации, даже когда другие причины отсутствуют. Подобная ситуа­

отрасль характеризовалась большим числом мелких скотоводческих ферм

ция, по всей видимости, имела место в таких отраслях, как торговля спирт­

с обширными пастбищами, отправлявших скот на мясокомбинаты. Сущес­

ными напитками, а в сфере услуг — химическая чистка и изготовление оч­

твенная экономия на масштабе здесь, как правило, отсутствовала. И даже

ков по индивидуальным заказам.

напротив, в отрасли наблюдался отрицательный эффект масштаба, связан­

ный с уходом за большим стадом и его перегоном с места на место. Однако

Государственное запрещение концентрации. Законодательные ограниче­

развитие технологий привело к широкому использованию загонов для кор­

ния препятствуют концентрации в таких отраслях, как электроэнергетика,

мления скота как альтернативного средства для его откорма. Это оказалось

254

КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ

Конкурентная стратегия в отраслях с низким уровнем концентрации 255

значительно более дешевым способом обеспечения привеса при условии

вовведения, которые уменьшили трудоемкость и повысили урожайность.

тщательного контроля над условиями содержания скота. Сооружение заго­

Одновременно они вызвали существенную экономию на масштабе, капи­

нов требует значительных затрат капитала, что ведет к появлению сущест­

тальные затраты, усложнение технологии производства, что создало основу

венной экономии на масштабе при их эксплуатации. В результате появились

для концентрации.

крупные фирмы мясного животноводства, например Iowa Beef и Monfort,

Инновации, создающие экономию на масштабе в сфере маркетинга, так­

и уровень концентрации в отрасли повысился. Эти фирмы выросли до раз­

же могут способствовать консолидации отрасли. Например, широкое ис­

меров, позволивших им проводить вертикальную интеграцию предшеству­

пользование телевидения как средства рекламы игрушек сопровождалось

ющего этапа — производства кормов и последующего этапа — заготовки,

значительной концентрацией в этой отрасли. В промышленности по про­

производства и сбыта мясной продукции. Это, в свою очередь, привело к по­

изводству землеройной техники появление эксклюзивных дилеров, Пред­

явлению известных брендов. В этой отрасли фундаментальной причиной

лагающих финансирование и обслуживание по всему: спектру продукции,

слабой концентрации служила производственная технология, применяемая

стимулировало процесс концентрации, главный выигрыш от которого по­

для откорма скота. Как только это препятствие на пути к концентрации бы­

лучила фирма Caterpillar Tractor.

ло устранено, начался процесс структурных изменений, охвативший многие

Подобные выводы можно отнести также к созданию экономии на мас­

другие элементы отраслевой структуры.

штабе в других функциональных сферах, в том числе в сфере сбыта, обслу­

живания и т.д.

РАСПРОСТРАНЕННЫЕ ПОДХОДЫ

Стандартизация разнообразного рыночного спроса. Выпуск товарных

К КОНЦЕНТРАЦИИ И ЦЕНТРАЛИЗАЦИИ

новинок или маркетинговые инновации могут вести к стандартизации за­

просов рынка. Например, создание нового продукта может сблизить вкусы

Развитие процессов концентрации и централизации в отрасли связано с из­

покупателей; внесение изменений в дизайн изделия может заставить поку­

менениями, деблокирующими основные экономические факторы, служив­

пателей оценивать стандартный продукт выше, чем дорогостоящий экс­

шие причиной фрагментарного характера ее структуры. Ниже приводятся

клюзивный, и существенно снизить затраты. Модульная конструкция про­

некоторые распространенные подходы к решению этой проблемы.

дукта позволяет увеличить объем производства компонентов и получить

экономию на масштабе или на опыте, сохранив одновременно неоднород­

Создание экономии на масштабе или кривой обучения. Как показывает

ность конечной продукции. Конечно, возможность осуществления подоб­

пример с отраслью мясного скотоводства, консолидация может произойти

ных инноваций ограничена базовыми экономическими характеристиками

в результате технологических изменений, ведущих к появлению экономии