отрасли, однако во многих случаях в качестве факторов, ограничивающих

на масштабе или кривой обучения. Экономия на масштабе, возникающая в

концентрацию, выступают изобретательность и творчество в поиске путей

одном из элементов бизнеса, может перевесить отрицательный эффект мас­

преодоления причин ее раздробленности.

штаба в другом элементе.

Так, инновации, ведущие к механизации и росту капиталоемкости про­

Нейтрализация или отделение факторов, в наибольшей степени способс­

изводства, вызвали концентрацию в отрасли, поставляющей животных для

твовавших слабой концентрации. В некоторых случаях причины дробной

лабораторных исследований, а также в упомянутой выше отрасли по вы­

структуры отрасли кроются в одной или двух областях, например, в области

ращиванию грибов. В первом случае Charles River Breeding Laboratories вы­

отрицательного эффекта масштаба в производстве или сильно разнящих­

ступила пионером в создании и эксплуатации крупных животноводческих

ся вкусах покупателей. Одна из возможных стратегий состоит в отделении

хозяйств с тщательным контролем санитарных условий и всех аспектов со­

этих аспектов от остальных сфер бизнеса. Двумя яркими примерами мо­

держания и кормления животных, которые значительно повысили качество

гут служить кемпинги и быстрое питание. Оба эти вида бизнеса требуют

материала и выявили основную причину раздробленности отрасли. В гриб­

строгого контроля на местах и качественного обслуживания, а также мно­

ной отрасли несколько крупных компаний, вошедших в отрасль, внедри­

гих отдельных небольших точек размещения, поскольку всякая потенци­

ли сложные процессы контроля роста, температурного режима и другие но-

альная экономия на масштабе сводится на нет необходимостью быть как

254

КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ

Конкурентная стратегия в отраслях с низким уровнем концентрации 255

значительно более дешевым способом обеспечения привеса при условии

вовведения, которые уменьшили трудоемкость и повысили урожайность.

тщательного контроля над условиями содержания скота. Сооружение заго­

Одновременно они вызвали существенную экономию на масштабе, капи­

нов требует значительных затрат капитала, что ведет к появлению сущест­

тальные затраты, усложнение технологии производства, что создало основу

венной экономии на масштабе при их эксплуатации. В результате появились

для концентрации.

крупные фирмы мясного животноводства, например Iowa Beef и Monfort,

Инновации, создающие экономию на масштабе в сфере маркетинга, так­

и уровень концентрации в отрасли повысился. Эти фирмы выросли до раз­

же могут способствовать консолидации отрасли. Например, широкое ис­

меров, позволивших им проводить вертикальную интеграцию предшеству­

пользование телевидения как средства рекламы игрушек сопровождалось

ющего этапа — производства кормов и последующего этапа — заготовки,

значительной концентрацией в этой отрасли. В промышленности по про­

производства и сбыта мясной продукции. Это, в свою очередь, привело к по­

изводству землеройной техники появление эксклюзивных дилеров, Пред­

явлению известных брендов. В этой отрасли фундаментальной причиной

лагающих финансирование и обслуживание по всему: спектру продукции,

слабой концентрации служила производственная технология, применяемая

стимулировало процесс концентрации, главный выигрыш от которого по­

для откорма скота. Как только это препятствие на пути к концентрации бы­

лучила фирма Caterpillar Tractor.

ло устранено, начался процесс структурных изменений, охвативший многие

Подобные выводы можно отнести также к созданию экономии на мас­

другие элементы отраслевой структуры.

штабе в других функциональных сферах, в том числе в сфере сбыта, обслу­

живания и т.д.

РАСПРОСТРАНЕННЫЕ ПОДХОДЫ

Стандартизация разнообразного рыночного спроса. Выпуск товарных

К КОНЦЕНТРАЦИИ И ЦЕНТРАЛИЗАЦИИ

новинок или маркетинговые инновации могут вести к стандартизации за­

просов рынка. Например, создание нового продукта может сблизить вкусы

Развитие процессов концентрации и централизации в отрасли связано с из­

покупателей; внесение изменений в дизайн изделия может заставить поку­

менениями, деблокирующими основные экономические факторы, служив­

пателей оценивать стандартный продукт выше, чем дорогостоящий экс­

шие причиной фрагментарного характера ее структуры. Ниже приводятся

клюзивный, и существенно снизить затраты. Модульная конструкция про­

некоторые распространенные подходы к решению этой проблемы.

дукта позволяет увеличить объем производства компонентов и получить