которая становится зависимой от политических решений, подверженных

действующие компании, даже обладающие очевидным потенциалом, часто

274

КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ

конкурентная стратегия в новых отраслях

275

не являют пионерами новых отраслей, а присоединяются к первоткры­

в результате проводимой участниками отрасли вертикальной интеграции

вателям позднее. Действующие компании, понесшие высокие альтернатив­

производства) цены на сырье могут так до резко упасть. Такое падение не

ные капитальные издержки, часто не готовы к принятию технологическо­|

произойдет, если у поставщиков отсутствует возможность без особого тру­

го и продуктового риска, неизбежного на ранних этапах развития отрасли.

да расширить свое производство путем разработки новых месторождений

Например, компании по производству игрушек относительно поздно стали

минерального сырья или дополнительного использования квалифициро­

производить видеоигры, несмотря на их явные преимущества в знании пот­

ванного труда.

ребителей, наличии известных брендов и системы сбыта. Головокружитель­

ный технологический скачок оказался слишком пугающим. Подобным же

Отсутствие инфраструктуры. Многие трудности новых отраслей, та­

образом, фирмы, производившие традиционные электронные лампы, поз­

кие как дефицит сырья, вызваны отсутствием н е о б х о д и м о й инфраструкту­

же других вошли в полупроводниковую отрасль, а производители перколя­

ры. Зачастую не хватает оптовых и розничных каналов сбыта, недостаточно

цнонных электрокофеварок значительно отстали от новых фирм, выпуска­

развиты обслуживающие системы, наблюдается дефицит подготовленных

ющих кофейные автоматы (Mr. Coffee). В то же время позднее вхождение

технических специалистов или комплементарных продуктов (например,

в отрасль может иметь и ряд преимуществ, которые будут рассмотрены в

мест, подходящих для размещения кемпингов в случае производства кемпе­

дальнейшем.

ров или поставок сырья для газификации угля) и т.п.

Проблемы, ограничивающие развитие отрасли

Отсутствие стандартизации продукта или технологии. Неспособность

достичь соглашения о стандартах продукта или технологии обостряет про­

блемы дефицитности сырья и дополняющих продуктов и служит препятс­

Новые отрасли в своем развитии, как правило, сталкиваются с ограничения­

твием для снижения издержек. Отсутствие согласия, как правило, вызвано

ми, то есть проблемами различной сложности. Причинами их являются но­

визна, зависимость роста отраслей от экономических факторов и внешние

высоким уровнем неопределенности в отношении продукта и технологии,

особенности развития, связанные с необходимостью побуждения покупате­

сохраняющейся в новой отрасли.

лей к переходу на их продукт.

Ожидаемая вероятность устаревания. Рост новой отрасли будет тормо­

зиться, если покупатели полагают, что появление технологий второго и

Недоступность сырьевых материалов и компонентов. Развитие новой от­

третьего поколения приведет к существенному моральному устареванию

расли требует появления новых поставщиков или расширения деятельнос­

имеющихся на рынке продуктов. Покупатели будут ожидать замедления

ти старых и/или модификации сырья и компонентов для приведения их в

технологического прогресса и темпов снижения стоимости продуктов. Это

соответствие с потребностями отрасли. В новых отраслях весьма нередок

явление наблюдалось в таких отраслях, как производство цифровых часов и

дефицит сырья и компонентов. Например, в середине 1960-х годов острая

электронных калькуляторов.

нехватка цветных кинескопов оказалась мощным стратегическим фактором,

влияющим на отрасль. Микросхемы для видеоигр, особенно однокристаль­

Неуверенность потребителей. Новые отрасли нередко испытывают вли­

ных, разработанных General Instruments, были весьма редким товаром, прак­

яние неуверенности потребителей, порождаемой множественностью кон­

тически не доступным для новых фирм в течение года после их появления.

цепций нового продукта, разнообразием технологий и противоречивыми

претензиями и контрпретензиями конкурентов. Все это является характер­

Период быстрого роста цен на сырье. На ранних этапах развития но­

ным проявлением технологической неопределенности и вытекающего из

вой отрасли скачок спроса и дефицит предложения часто ведут к резкому

нее отсутствия стандартизации и технологического согласия между участ­

подъему цен на основное сырье. Эта ситуация отчасти является следствием

никами отрасли. Такая неуверенность повышает риски для новых покупате­