Со временем распространение и копирование продуктов вызывает спрос

ве децентрализации, на практике связанные с этим управленческие задачи

в других странах, что, в свою очередь, ведет к развитию экспорта фирм-

для нее очень сложны, и местная фирма может получить здесь преимущес­

новаторов и, в конечном счете, к их иностранным инвестициям. По мере

тво большей гибкости. При важности интенсивного местного маркетинга и

развития спроса и диффузии технологии производство осваивается и зару­

сбыта (не позволяющих использовать преимущества глобализации) выго­

бежными фирмами. По мере зрелости отрасли и последующей стандарти­

ды, получаемые за счет централизации других функций глобальной фир­

зации продукции и ценовой конкуренции зарубежные фирмы могут укре­

мы, могут уступать преимуществам местной фирмы. Производственные

пить свои позиции в отрасли на основе преимуществ в издержках, дости­

и технологические выгоды, доступные, например, производителю металла

Подробнее об этой концепции см. в Vernon (1966); Wels (1972). — Прим. авт.

* Аргументы в пользу этой теории см. в Vernon (1979). — Прим. авт.

344 КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ

Конкурвнция в глобальных отраслях

345

за счет глобальных операций, могут быть сведены к нулю потребностью в

водства. Государственное регулирование может также стимулировать сбыт

интенсивном местном маркетинге, чутком к запросам в обслуживании, со­

моделей продукта, отвечающих спросу в данной стране, и, таким образом, кращенном производственном цикле. В результате местная фирма может

воздействовать на методы маркетинга, заставляя приспосабливать их к спе­

действовать с равной или большей эффективностью по сравнению с гло­

цифике данной страны.

бальной.

Появление препятствий, связанных с государственной политикой, на­

иболее вероятно в «важных» отраслях, играющих главную роль в достиже­

Быстрые технологические изменения. Глобальная фирма может испыты­

нии тех или иных целей государственной политики в области занятости, вать трудности ведения операций в тех сферах, где быстрые изменения тех­

регионального развития, обеспечения стратегическим сырьем, обороны, нологии требуют частого внесения конструктивных изменений в продукт и

культуры и т.д. Такие препятствия велики, например, в таких отраслях, как

производственный процесс в соответствии с потребностями местных рын­

электроэнергетика и телекоммуникации.

ков. Автономная местная фирма может быть лучше приспособлена к таким

условиям.

Препятствия, связанные с восприятием или ресурсами. Последний вид

Институциональные препятствия

препятствий для глобальной конкуренции связан с ограниченностью вос­

приятия или ресурсными ограничениями фирм — участников отрасли.

Препятствия в результате государственной политики. Существуют раз­

Воспринимать возможность конкуренции в глобальном масштабе — это

личные препятствия глобальной конкуренции, возникающие в результате

уже само по себе инновация, особенно если фирма при этом вовлекается в

государственной политики, проводимой, главным образом, под флагом за­

решение международных проблем, выходящих далеко за рамки привычной

щиты местных фирм и поддержания местной занятости:

деятельности внутри страны. Это означает, что фирмы могут не обладать

необходимым видением. Кроме того, требуются значительные расходы на

• тарифы и пошлины, которые оказывают эффект, аналогичный транс­

информацию и поиск решений, а также ресурсы, необходимые, например,

портным расходам и ограничивающий выгоды экономии издержек

для строительства крупных предприятий или стартовых инвестиций на но­

производства;

вых рынках. Ресурсные возможности фирм, как и их уровень управленчес­

• квоты;

кой и технической квалификации, могут не соответствовать потребностям

• преференциальные закупочные контракты с местными фирмами, за­

глобальной конкуренции.

ключаемые правительственными и околоправительственными орга­

Препятствия для ведения конкуренции в глобальном масштабе практи­

низациями (например, заказы военных ведомств, телефонных компа­

чески всегда в той или иной степени присутствуют в любой отрасли. В ре­

ний);

зультате даже в тех отраслях, в которых конкуренция носит в целом гло­

• политика правительства, направленная на развитие местных исследо­

бальный характер, могут сохраняться определенные аспекты «локальности».

ваний и разработок или местного производства компонентов;

Благодаря наличию особенно значительных препятствий для глобальной

• льготное налогообложение, политика занятости или другие правила и