конкуренции национальная фирма может иметь преимущества перед гло­

нормативы регулирования, благоприятствующие местным фирмам;

бальными конкурентами на некоторых рынках или рыночных сегментах.

• антикоррупционное, налоговое законодательство или другие меры

государственной политики, сдерживающие международные операции

Эволюция и превращение отрасли

отечественных фирм.

в глобальную

Препятствия, вызываемые действиями правительства, выражаются в том,

что эти действия либо означают прямую поддержку местных фирм, либо

За редким исключением отрасли не рождаются глобальными, но эволюцио­

иным образом стимулируют производство в данной стране, сводя тем са­

нируют в этом направлении. Мы рассмотрим распространенные факторы, со­

мым к нулю потенциальную экономию на масштабе глобального произ­

здающие импульс к превращению отраслей в глобальные. Эти факторы либо

создают или усиливают источники преимущества глобальной конкуренции,

344 КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ

Конкурвнция в глобальных отраслях

345

за счет глобальных операций, могут быть сведены к нулю потребностью в

водства. Государственное регулирование может также стимулировать сбыт

интенсивном местном маркетинге, чутком к запросам в обслуживании, со­

моделей продукта, отвечающих спросу в данной стране, и, таким образом, кращенном производственном цикле. В результате местная фирма может

воздействовать на методы маркетинга, заставляя приспосабливать их к спе­

действовать с равной или большей эффективностью по сравнению с гло­

цифике данной страны.

бальной.

Появление препятствий, связанных с государственной политикой, на­

иболее вероятно в «важных» отраслях, играющих главную роль в достиже­

Быстрые технологические изменения. Глобальная фирма может испыты­

нии тех или иных целей государственной политики в области занятости, вать трудности ведения операций в тех сферах, где быстрые изменения тех­

регионального развития, обеспечения стратегическим сырьем, обороны, нологии требуют частого внесения конструктивных изменений в продукт и

культуры и т.д. Такие препятствия велики, например, в таких отраслях, как

производственный процесс в соответствии с потребностями местных рын­

электроэнергетика и телекоммуникации.

ков. Автономная местная фирма может быть лучше приспособлена к таким

условиям.

Препятствия, связанные с восприятием или ресурсами. Последний вид

Институциональные препятствия

препятствий для глобальной конкуренции связан с ограниченностью вос­

приятия или ресурсными ограничениями фирм — участников отрасли.

Препятствия в результате государственной политики. Существуют раз­

Воспринимать возможность конкуренции в глобальном масштабе — это

личные препятствия глобальной конкуренции, возникающие в результате

уже само по себе инновация, особенно если фирма при этом вовлекается в

государственной политики, проводимой, главным образом, под флагом за­

решение международных проблем, выходящих далеко за рамки привычной

щиты местных фирм и поддержания местной занятости:

деятельности внутри страны. Это означает, что фирмы могут не обладать

необходимым видением. Кроме того, требуются значительные расходы на

• тарифы и пошлины, которые оказывают эффект, аналогичный транс­

информацию и поиск решений, а также ресурсы, необходимые, например,

портным расходам и ограничивающий выгоды экономии издержек

для строительства крупных предприятий или стартовых инвестиций на но­

производства;

вых рынках. Ресурсные возможности фирм, как и их уровень управленчес­

• квоты;

кой и технической квалификации, могут не соответствовать потребностям

• преференциальные закупочные контракты с местными фирмами, за­

глобальной конкуренции.

ключаемые правительственными и околоправительственными орга­

Препятствия для ведения конкуренции в глобальном масштабе практи­

низациями (например, заказы военных ведомств, телефонных компа­

чески всегда в той или иной степени присутствуют в любой отрасли. В ре­

ний);

зультате даже в тех отраслях, в которых конкуренция носит в целом гло­

• политика правительства, направленная на развитие местных исследо­

бальный характер, могут сохраняться определенные аспекты «локальности».

ваний и разработок или местного производства компонентов;

Благодаря наличию особенно значительных препятствий для глобальной

• льготное налогообложение, политика занятости или другие правила и

конкуренции национальная фирма может иметь преимущества перед гло­

нормативы регулирования, благоприятствующие местным фирмам;

бальными конкурентами на некоторых рынках или рыночных сегментах.