по сравнению с США.

КАМ, устранив тем самым различия между некоторыми странами. Фирма

Erickson создала библиотеку модульных пакетов программного обеспече­

ния, необходимого для адаптации коммутационного оборудования связи к

ДОСТУП НА РЫНОК США

особенностям местных условий. Любая инновация, повышающая степень

совместимости продукта и специфической среды, открывает возможности

Во многих отраслях процесс глобализации означал в основном деятельность

для глобальной конкуренции. Такое же значение имеют изменения техноло­

иностранных фирм на рынке США, что объяснялось его исключительными

гии производства, снижающие стоимость специализированных модифика­

масштабами. Сознавая его стратегическую важность, иностранные фирмы

ций продукта.

стремились осуществить инновации, открывающие им доступ на американ­

ский рынок. В то же время фирмы США, укоренившиеся на этом огромном

Изменения конфигурации продукта. Изменения конфигурации изделия,

рынке, в ряде случаев не ощущали сходной потребности в разработке под­

ведущие к повышению уровня стандартизации компонентов или исполь­

линно глобальных методов конкуренции.

Конкуренция в глобальных отраслях

3 5 1

350

КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ

литики, проводимой в этих странах, а также политических и экономических

Удивительно, с какой легкостью правительство США допустило иност­

отношений правительства данной страны с правительствами стран, пред­

ранные фирмы на отечественный рынок в отличие от правительств многих

ставляющих основные мировые рынки продукции отрасли.

других стран. Эта политика свободной торговли в определенной мере яви­

Конкуренция в глобальных отраслях часто искажается в результате

лась наследием послевоенных усилий, связанных с предоставлением помо­

политических факторов, не всегда связанных с экономическими. Закуп­

щи по восстановлению экономики Японии и Германии.

ки самолетов, продукции оборонного назначения или компьютеров могут

зависеть как от качества изделий одних фирм в сравнении с другими, так

Конкуренция в глобальных отраслях

и от политических отношений между производящими и покупающими

странами. Вот почему конкурент, действующий в глобальной отрасли,

должен быть хорошо информирован о политических вопросах и пробле­

В сравнении с конкуренцией на внутреннем рынке конкуренция в глобаль­

мах. Кроме того, отношения фирмы с правительством своей страны и пра­

ных отраслях представляет ряд уникальных проблем. Их решение зависит

вительствами покупающих стран приобретают подлинно стратегическое

от характера отрасли, условий, складывающихся в странах происхождения

значение. Очевидно, что конкурентная стратегия может при необходи­

и в принимающих странах, а также от следующих факторов и реакции на

мости включать действия, направленные на приобретение политического

них со стороны глобальных конкурентов.

капитала, состоящие, например, в размещении сборочных операций на

основных рынках, даже если они не являются экономически эффектив­

Промышленная политика и конкурентное поведение. Глобальные отрас­

ли характеризуются присутствием конкурентов, базирующихся в различ­

ными.

ных странах и оперирующих в глобальном масштабе. Анализ конкурентов

должен включать изучение как фирм, так и правительств соответствующих

Отношения с правительствами принимающих стран на основных рынках.

стран базирования, особенно если речь идет не о Соединенных Штатах.

Отношения фирмы с правительствами принимающих стран на основных

Фирмы и правительства находятся в сложных взаимоотношениях, которые

рынках становятся важнейшим фактором конкуренции в условиях глоба­

подразумевают различные формы регулирования, субсидирования и другой

лизации. В распоряжении правительств находятся различные механизмы,

поддержки. Правительства часто руководствуются целями, не связанными

способные воспрепятствовать деятельности глобальных фирм. В некоторых

непосредственно с экономической эффективностью компаний, такими как,

отраслях правительства являются основными потребителями, в других —

например, поддержание уровня занятости или положительного платежного

их влияние косвенно, но может быть столь же сильным. Использование

баланса. Государственная промышленная политика может воздействовать

государством механизмов власти может полностью заблокировать глобаль­

на цели фирм, обеспечивать источники финансирования НИОКР, оказы­

ную конкуренцию или привести к созданию в отрасли ряда различных стра­

вать различное влияние на позиции фирм в глобальной конкуренции. Пра­