режение. При известном будущем спросе фирмы будут гнаться за мощнос­

тью, удовлетворяющей этот спрос, но если одни успевают это сделать, для

других дополнительное наращивание мощностей будет нерациональным.

Такая игра на опережение, как правило, сопровождается явными сигналами

рынка, направленными на удержание других фирм от инвестиций. Про­

блема возникает, когда слишком много фирм стремятся прорваться вперед,

искаженно воспринимая намерения друг друга и сигналы рынка или невер­

но оценивая собственные силы и способность выдержать гонку, что ведет

к переизбытку мощности. Такая ситуация является одной из многих рас­

сматриваемых далее причин появления избыточной мощности в отрасли.

Причины избыточных мощностей

Тенденция к избыточности мощностей, особенно в отраслях массового про­

изводства, вызывается целым рядом существенных факторов. Поскольку

это явление составляет главную проблему, возникающую при расширении

мощностей, ее причины необходимо исследовать достаточно детально.

Наибольший риск избытка мощностей в отраслях массового производс­

тва объясняется двумя причинами.

Детальное описание компьютерной модели анализа расширения мощности в сложной

отрасли дано в Porter and Spence (1978). — Прим. авт.

392

КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ

1. В основном циклическим характером спроса. Цикличность спроса га­

рантирует избыток мощности в периоды спада и в то же время ведет к

чрезмерно оптимистичным ожиданиям в периоды подъема.

2. Недифференцированным характером продуктов. Этот фактор обуслов­

ливает решающую роль издержек в конкуренции, поскольку выбор по­

купателей в значительной мере зависит от цены. Кроме того, отсутствие

лояльности покупателей к бренду означает, что объем продаж фирм

тесно связан с мощностью их производства. Поэтому фирмы заинтере­

сованы в создании крупных современных конкурентоспособных произ­

водств, обеспечивающих достижение такой цели, как доля рынка*.

Как в отраслях массового производства, так и в других отраслях избыток

мощностей вызывается рядом условий, которые могут быть разделены на

несколько категорий. Наличие одного или нескольких факторов означает

высокий уровень риска избыточности.

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ

Увеличение мощности путем строительства масштабных предприятии Необ­

ходимость наращивания мощностей посредством крупного строительства по­

вышает риск перенакопления. Это явилось основной причиной избыточности

мощностей по производству цветных кинескопов в конце 1960-х годов. Многие

фирмы, выпускающие телевизоры, ощущали потребность в обеспечении пос­

тавок кинескопов, но масштаб заводов для их эффективного производства был

слишком велик по сравнению с масштабом сборочных цехов. Спрос возрастал

не настолько быстро, чтобы поглотить продукцию такого массового потока.

Возрастание экономии на масштабе или кривой обучения. Этот фактор вы­

зывает попытки проведения стратегии на опережение, о которой уже гово­

рилось. Фирма, обладающая наиболее крупным производством или расши­

рившая его мощности раньше других, получит преимущество в издержках,

и это вынудит другие фирмы действовать быстро и агрессивно.

Длительные сроки реализации решения. Длительность сроков реализации

решений о создании дополнительной мощности заставляет принимать их

* Эти отрасли часто также характеризуются отсутствием эластичности спроса. Неэлас­

тичный спрос может увеличить периоды избыточности мощности, так как снижение

цен не способствует загрузке мощностей через стимулирование спроса. — Прим. авт.

Наращивание производственных мощностей

393

на основе прогнозов спроса и конкурентного поведения в отдаленном бу­

дущем или нести потери в результате упущенной возможности, если спрос

станет реальностью*. Длительные сроки увеличивают потери фирм, отста­

ющих в создании мощностей, что может вынудить не склонные к риску

фирмы к решению об инвестировании, даже если это решение само по себе

рискованно.

Возросший минимум эффективного объема производства. Если минималь­

ный эффективный объем производства возрастает и вводимые в строй бо­

лее крупные заводы существенно производительнее, а темпы роста спроса

недостаточны, ряд заводов отрасли должны сворачивать свое производство,

иначе возникнет излишек производственных мощностей. Если не все фир­

мы имеют несколько заводов и могут объединить их, то некоторые из них

будут вынуждены сократить долю рынка, что для них крайне неприятно.

Скорее каждая из них будет строить новое более крупное производство, со­

здавая избыточные мощности.