вительный вывод: компании, не имеющие на первый взгляд ничего

общего, терпят поражение по одним и тем же причинам.

В представленном читателю исследовании собраны уникальные све­

дения об ошибках, которые способны привести на грань катастрофы

даже самую мощную организацию, например, такую как GM, Mattel,

Motorola, Rite Aid, Quaker, Saatchi and Saatchi или Webvan. Вы ознако­

митесь с увлекательными историями, героями которых являются не

только известнейшие компании, но и их первые лица. В этой книге

многие менеджеры и руководители крупнейших корпораций впер­

вые открыто говорят о том, как в действительности принимались ре­

шения, предопределившие судьбу их компаний, и о том, что они сде­

лали бы по-другому, если бы время можно было повернуть вспять.

Книга рассчитана на менеджеров, предпринимателей, а также сту­

дентов и преподавателей экономических вузов.

Курс МВА по маркетингу

(Серия «Portable MBA»)

Чарльз Шив, Александр Хайэм; пер. с англ., 2003,717 стр.

Книга написана на основе программ МВА по маркетингу ведущих

университетов США и Великобритании. На богатейшем фактическом

материале в ней рассматриваются актуальные проблемы, концепции

и методология современного маркетинга. Авторы акцентируют вни­

мание на практической реализации основополагающего принципа

маркетинга - постоянное внимание к потребностям, предпочтениям

и ожиданиям потребителей. Только так компании могут добиться

долговременного успеха на рынке.

В книге содержится множество примеров успешных маркетинговых

решений, позволяющих превзойти конкурентов, предугадать буду­

щие тенденции рынка, улучшить рекламу, укрепить лояльность пот­

ребителей и увеличить продажи.

Книги можно приобрести в центральных книжных магазинах, а также заказать на сайте www.alplna.ru

или в издательстве по тел. : (095) 105- 7716.

«Альпина Бизнес Букс» представляет

Решение проблемы инноваций в бизнесе.

Как создать растущий бизнес

и успешно поддерживать его рост

Клейтон М. Кристенсен, Майкл Е. Рейнор;

пер. с англ., 2004, 290 с.

На примере компаний из разных отраслей авторы книги К.М. Крис­

тенсен и М.И. Рейнор показывают, что постоянный прибыльный рост

можно обеспечить за счет инновационных «подрывных» проектов и

сделать процесс внедрения инноваций вполне предсказуемым. Что­

бы достичь успеха при создании нового растущего бизнеса, руково­

дитель должен хорошо овладеть теорией и по мере превращения

идеи «подрывного» продукта в бизнес-план, продумывать каждое

свое решение и действовать в соответствии с условиями, в которых

компания реализует свою стратегию. В каждой главе авторы изла­

гают теорию, призванную помочь руководителям принимать реше­

ния, ключевые для успеха инновационного бизнеса.

Книга предназначена для менеджеров, предпринимателей, а также

студентов и преподавателей экономических вузов.

Делай то, что проповедуешь.

Что руководители должны делать

для создания корпоративной культуры,

нацеленной на высокие достижения

Дэвид Майстер; Пер. с англ., 2005, 247 с.

Эта книга рассказывает о том, что отличает лучшие фирмы, оказы­

вающие профессиональные услуги, от просто хороших и посредс­

твенных. В ее основу легло исследование 139 офисов 29 фирм в 15

странах. Автор показывает, что не существует секретных рецептов

достижения успеха. Все рецепты давно известны. Единственная

сложность заключается в наличии у менеджеров мужества следо­

вать этим рецептам, а также в системном подходе к работе.

Помимо анализа отрасли профессиональных услуг в книге содер­

жится девять подробных интервью с руководителями наиболее

финансово успешных фирм. Каждое из этих интервью может стать

ценным источником новых бизнес-идей.

Книга ориентирована на специалистов консалтинговых, юридичес­

ких, риэлторских и аудиторских компаний, а также студентов и пре­

подавателей экономических вузов.

Книги можно приобрести в центральных книжных магазинах, а также заказать на сайте www.alpina.ru

или в издательстве по тел.: (095) 105-7716.

«Альпина Бизнес Букс» представляет

Доверительный маркетинг. Как из незнакомца

сделать друга и превратить его в покупателя

Сет Годин; пер. с англ., 2004,246 с.

Написанная ярким и лаконичным языком книга Сета Година—вице-пре­

зидента Yahoo! по прямому маркетингу - показывает, как компании мо­

гут сделать из незнакомца друга и затем превратить его в покупателя.

Каждый человек стремится разумно тратить свое время. Заметить