Поэтому комод «Хемнэс» из IKEA сочетается с кушеткой «Хемнэс», прикроватным столиком «Хемнэс», шкафом-витриной «Хемнэс» и скамьей с двумя полками для обуви «Хемнэс». Наборы мебели обычно демонстрируются комплектом для всей комнаты. Вопрос в том, сможем ли мы проигнорировать диван «Хемнэс», который хочет быть рядом со своими друзьями, или же поддадимся и купим каждый предмет мебели этой серии. Как говорил Дидро: «Я был полным хозяином своего старого халата и стал рабом нового»^[9].

Представьте, что вы отложили 1000 долларов и инвестируете в мировой фондовый рынок. Есть успешные годы, есть провальные. Однако исторически сложилось, что средний годовой доход составляет 7 %, и благодаря магии сложных процентов это означает, что он будет удваиваться каждые десять лет. И через 30 лет ваши 1000 долларов таким образом превратятся в 8000.

Мы часто покупаем что-то, потому что идем на поводу у фантазии. Возможно, мы мечтаем о счастливой семье, где дети помогают нам печь блины, поэтому мы покупаем дозатор для жидкого теста, а не просто печем с ними блины. И что же более вероятно: я буду печь блины с этим дозатором или буду рыться в поисках всяких мелочей в захламленных кухонных шкафах?

Получайте признание от людей благодаря своей жизни, а не вещам. Помните, что лучше иметь в арсенале пару историй, которые можно рассказать, чем пару безделушек, которые можно показать.

СОВЕТЫ ПО ДИЗАЙНУ СЧАСТЬЯ НЕТ ЗАХЛАМЛЕНИЮ

Когда мы понимаем, как работает этот механизм, то можем отследить момент, когда он начинает действовать, а осознав это, будем подвергать его сомнению и даже бороться с ним. Итак, делюсь с вами советами, как можно избежать захламления.

ПРИТВОРИТЕСЬ, ЧТО ПЕРЕЕЗЖАЕТЕ

Среднестатистический датчанин переезжает шесть раз за всю свою жизнь. Пожалуй, я переезжал уже раз десять. Поэтому, когда вы размышляете о том, стоит ли покупать ту или иную вещь, подумайте: а хотелось ли бы вам завернуть ее, положить в коробку, отнести в фургон для перевозки мебели, затем вытащить ее оттуда и найти ей место в новом доме. И так шесть раз. Для меня ответ на этот вопрос – однозначное «да», но только для памятных вещей, которые для меня много значат. А как же дозатор для жидкого теста? Вряд ли.

ПОДУМАЙТЕ О ПРИБЫЛИ ОТ СЭКОНОМЛЕННЫХ ДЕНЕГ

Если вы ничего не покупаете, то у вас останется больше денег, которые могут работать на вас. Следовательно, вы сможете работать меньше и у вас будет время на то, что делает вас счастливым. Например, вы сможете печь блины со своей семьей. Без дозатора для теста.

ПЕРЕВЕДИТЕ ЦЕНУ В ЕДИНИЦЫ ВРЕМЕНИ

На Amazon продается игрушка для собак в виде футбольного мяча. Ее цена – 41 доллар. В рекламе говорится, что эта игрушка развивает ум вашей собаки и отвлекает ее внимание, чтобы она не грызла вещи. Кроме того, мячик отлично прыгает, и вы сможете играть с собакой и в парке, и во дворе. В парке и во дворе, да? Подождите. А знаете, с чем еще можно играть с собакой под открытым небом? С палкой.

Вы можете сказать: это всего лишь 41 доллар и в мои пятьдесят с хвостиком я могу себе такое позволить. Однако придется больше работать, чтобы получить больше денег. Когда я работал пекарем в ночную смену, моя ставка была 120 крон (около 20 долларов) в час. То есть, чтобы заработать 41 доллар, мне требовалось примерно два часа. Однако налоги в Дании составляют около 50 % заработка, поэтому на самом деле мне пришлось бы работать не меньше четырех часов, чтобы купить игрушку. А точнее, я бы потратил 4,5 часа, если добавить время на дорогу в пекарню на велосипеде в ночи. Или я бы мог потратить те же самые 4,5 часа на то, чтобы поиграть со своей собакой. Как вы думаете, что сделало бы ее счастливее? Ой, смотрите, палочка!

Американскому писателю Генри Дэвиду Торо принадлежит цитата: «Стоимость вещи я измеряю количеством жизненных сил, которое надо отдать за нее – единовременно или постепенно»^[10].

Если вы все еще хотите купить игрушку в виде футбольного мяча за 41 доллар, сделайте это. Однако такие размышления помогут вам отделить вещи, которые вы действительно цените, от тех, которые на самом деле не нужны. Ни вам, ни вашей собаке.

Один из моих любимых сериалов – это «Безумцы» (Mad Men). Если вы не знаете, он посвящен индустрии рекламы 1960-х. Главный герой, Дон Дрейпер, говорит: «Реклама основана на одной вещи – на счастье». Поэтому я могу смотреть этот сериал с чистой совестью, как исследование.